广告计费方式

广告计费方式，目前在上投放广告有cpc、cpm、ocpc三种扣费模式,下面我们来具体分析下这三种计费方式。广告主可以根据自己的需要在后台选择不同的计费方式。前两种扣费模式比较常见，各大信息流平台中都有接触。今天重点介绍广告中的OCPC扣费模式。

1、什么是oCPC？

Optimized Cost Per Click，（下文简称oCPC），为广告主提供基于优化目标的效果自动优化，持续提高广告主的广告投放 效率和投入产出比。

当广告主在广告投放流程中选定特定的优化目标（例如：激活），提供愿意为此优化目标而支付的平均价格，并及时、准 确回传效果数据，将借助转化率预估模型，实时预估每一次点击对广告主的转化价值，从而实现系统自动智能出价， 较终按照点击扣费；同时，我们的转化预估模型会根据广告主的广告转化数据不断自动优化。

 

2、基础oCPC有四种优化目标，广告主可自行选择适合的目标使用：

1）优化目标为行为点击数：

①以预期的行为点击成本作为目标出价

②单广告组行为数累计100个后，广告组投放平均行为单价趋近目标成本

2）优化目标为激活数（进行激活数据回传的广告主专属 ）：

①以激活单价成本作为优化目标，所以请广告主务必保证回传的激活数据准确，设置zui低价格为5元。

②单广告组激活数累计30个后，广告组投放平均激活单价趋近目标成本

3）优化目标为表单（使用建站工具落地页或者JS或者API回传表单数据的广告主专属）

①以预期的表单成本作为目标出价

②如果是API回传表单，需要传到event_type=9

4）优化目标为近似购买（仅淘系电商客户适用）

①以预期的近似购买成本作为目标出价

②单广告组近似购买数累计50个后，广告组投放平均行为单价趋近目标成本

③此功能仅对淘系电商类产品推广有效

 

3、OCPC深度转化/双出价

1）有深度转化资格的账户，选择优化目标为激活、表单时，才可以出现深度转化入口。当不选择深度转化目标时，系统会以基础的ocpc激活、ocpc表单来优化。当选择深度转化目标时，算法会在保证基础优化目标达成的基础上，尽量去优化深度转化效果。

2）深度转化目标解释：

次留：下载类广告的次日留存成本优化，可用于所有行业的应用下载产品，数据对接到API对接文档中的event_type=7。

完件：优化金融完件成本，金融行业专属。数据对接到API对接文档中的event_type=10。

授信：优化金融授信成本，金融行业专属。数据对接到API对接文档中的event_type=11。

付费：优化应用内的付费成本，目前仅游戏行业使用。数据对接到API对接文档中的event_type=3。

添加购物车：优化电商添加购物车成本，电商行业专属。数据对接到API对接文档中的event_type=13。

提交订单：优化电商提交订单成本，电商行业专属。数据对接到API对接文档中的event_type=14。

购买：优化电商付款成功订单成本，电商行业专属。数据对接到API对接文档中的event_type=15。

 

4、OCPC开通方法

1）针对游戏行业

单账户下，激活事件回传以及深度事件回传均>=3个，则系统对该事件可见；

2）非游戏行业

同代理商&相同产品名下的所有广告账号，累计回传的基础优化目标&深度目标总事件数>=7个，且单账户下相同事件的回传数>= 3个，系统对相应的基础优化目标/深度优化可见；